简要概述：

  • Chipotle首次推出受内容创作者启发的定制儿童餐，加大了对阿尔法一代的营销力度，详情见与Marketing Dive分享的信息。
  • 这家快餐连锁店与16岁的网络名人Salish Matter合作，推出了仅限数字渠道的餐点，包括儿童奶酪墨西哥卷饼配白米饭、黑豆和鳄梨酱，外加薯条和巧克力牛奶。Matter在她的Instagram上推广这一限时优惠，她的形象将出现在洛杉矶地区Chipotle门店的菜单板上。
  • Chipotle还将选出五位在Instagram上使用#SalishxChipotle标签发布其Salish Matter订单的粉丝，赢取前往洛杉矶的旅行，在那里他们将与Matter共进午餐并创作内容。这一举措将该品牌此前在Z世代食客中取得成功的定制餐点策略扩展到了更年轻的群体。

深入洞察：

餐饮品牌通过突出名人、运动员和网红偏好的订单作为限时优惠（LTO）取得了成功。Chipotle现在正在调整这一策略，该策略已引起Z世代和千禧一代的共鸣，以更好地吸引阿尔法一代——这一群体被视为对家庭餐饮决策越来越有影响力。这一群体被一些研究人员描述为8至16岁的青少年，他们也是数字原住民，成长于社交媒体名人（如Matter）可能与传统代言人拥有同等或更大影响力的时代。

Matter与她的父亲、摄影师Jordan Matter一起创作适合家庭观看的内容，后者的YouTube频道拥有超过3700万粉丝。他们的视频通常以 30分钟的片段 发布，模仿电视节目形式，每个视频可吸引数千万次观看。此外，Salish还是面向青少年的护肤品牌Sincerely Yours的联合创始人。

根据公告，Salish本来就是Chipotle的粉丝，她曾在内容中自然展示该连锁品牌，包括最近在圣莫尼卡举办的Sugarwrld活动。她是迄今为止在Chipotle拥有数字菜单订单的最年轻创作者。Chipotle过去的合作者包括 Shawn Mendes, Miley Cyrus，以及多位运动员大使，如Josh Hart和Mikal Bridges。

“与阿尔法一代建立联系时，真实性至关重要，Salish与Chipotle的真实联系使这次合作成为自然之选，”Chipotle品牌营销高级副总裁Stephanie Perdue在新闻稿中表示。“这一代人越来越多地通过他们喜爱的创作者发现品牌，Salish为家庭提供了一种有趣的方式，通过孩子们已经认识并感到兴奋的人来一起体验Chipotle。”

Salish Matter订单可在Chipotle的应用程序和网站上获取，包括儿童奶酪墨西哥卷饼配白米饭、黑豆和鳄梨酱、儿童薯条和巧克力牛奶。截至9月4日，Matter的粉丝发布他们用餐地点的帖子，有机会赢得终极Chipotle创作者体验，包括Chipotle和Sincerely Yours的联名商品，以及前往洛杉矶与Matter见面的旅行，Matter居住在该地区。

在接受调查的父母中，91%表示他们的阿尔法一代孩子影响他们的品牌偏好，根据最近的 HarrisX和Allison Worldwide的数据。少女更有可能推动父母的购买决策，比例为67%，高于同年龄段的男孩。

在加大对创作者投入的同时，Chipotle继续从销售低迷中复苏。同店销售额是衡量餐厅健康状况的关键指标，今年第二季度增长了2.2%，这是 该公司自2024年底以来的最佳业绩。菜单创新和 改进的奖励计划 推动了增长势头，限时优惠也起到了作用。