必胜客（Pizza Hut）在橄榄球赛季期间推出全新全国性营销活动，聚焦四分卫这一核心角色，并邀请布法罗比尔队（Buffalo Bills）明星四分卫乔什·艾伦（Josh Allen）出镜。该活动由百胜餐饮集团（Yum Brands）旗下品牌策划，旨在将品牌与橄榄球文化深度绑定。

活动核心：品牌更名与广告创意

据Marketing Dive获得的信息，此次活动的核心创意之一是品牌名称的临时调整。必胜客将品牌名中的“Pizza”一词暂时移除，仅以“Hut”作为品牌标识，以此呼应橄榄球比赛中四分卫在开球前喊出的口令“Hut”。这一更名举措自即日起生效，持续至8月31日，并已通过品牌官方社交媒体渠道进行推广。

在广告内容方面，乔什·艾伦出演了一支15秒的电视广告，与必胜客吉祥物Hutty一同驾驶品牌高尔夫球车，向消费者派发超值套餐盒。该广告的完整版本可在YouTube上观看（链接）。此外，活动还包含另一支15秒广告，主角为Hutty与一群踢橄榄球的孩子（链接），进一步强化橄榄球主题。

营销背景：价值策略与品牌传承

此次营销活动正值百胜集团出售其中国大陆以外必胜客业务的交易即将完成之际。该交易以15亿美元出售给私募股权公司LongRange Capital，同时以12亿美元将中国大陆业务出售给百胜中国控股（Yum China Holdings）。根据百胜集团发布的新闻稿，交易预计于8月底完成（来源）。

在业务分拆临近的背景下，必胜客延续了其将“超值”与“体育激情”相结合的营销策略。此次广告中的文字游戏成为核心笑点：艾伦在广告中刻意强调品牌名中的“Hut”发音，类似七届超级碗冠军汤姆·布雷迪（Tom Brady）在超级碗前夕为必胜客拍摄的广告中的表现（相关报道）。

广告中重点展示了“Triple Treat Box”的赛事特别版，以及百事可乐产品。为延续“超值”定位，营销活动还同步推出了大号三料披萨（可选择饼底），定价为10美元。此外，限量版披萨盒被设计成可裁剪成橄榄球门柱的样式，进一步强化了与橄榄球赛季的关联。

互动营销与消费者参与

为提升消费者参与度，必胜客鼓励粉丝上传自己喊出“Hut”口令的视频，有机会赢得终身免费披萨。这一活动扩大了今年早些时候围绕汤姆·布雷迪广告所开展的抽奖范围——当时，如果某位四分卫在比赛中喊出“pizza”后紧接着喊“hut”，该城市即可获得免费披萨。

在消费者持续面临经济不确定性的背景下，必胜客在广告中反复强调“超值”概念。7月，品牌推出了以怀旧为主题的“Hut Originals”营销活动（报道链接），推广灵感源自品牌自助餐产品的“Throwback Value Menu”（怀旧超值菜单）。

忠诚度计划与财务表现

必胜客也在持续优化其忠诚度计划。4月，该计划从以积分累积为核心转向以体验为核心，以顺应行业向奖励计划增加更多附加权益的趋势（报道链接）。

财务方面，百胜集团第二季度营收为21.7亿美元，同比增长12%（财报链接）。同期，必胜客营收为2.54亿美元，同比增长6%。6月，百胜宣布以15亿美元出售必胜客非中国业务，并以12亿美元出售中国业务（报道链接）。